Ogilvy – Weihnachtsmailing (Better Futura)

Aufgabe:

Die Weihnachtskarte von Ogilvy widmet sich jedes Jahr einem guten Zweck. Auch 2019 sollen Kundinnen und Kunden ein Weihnachtsgeschenk erhalten, das nicht nur gut aussieht, sondern auch Gutes tut.

Idee:

Die ZEWO-zertifizierte Stiftung ASRA verschafft benachteiligten Kindern in Indien Zugang zu Bildung. Darauf macht Ogilvy aufmerksam und sammelt Spenden: Basierend auf dem Font «Futura» haben wir die Schrift «Better Futura» entwickelt und mit einer Kampagne beworben. Wer die Schrift kauft, schenkt damit Bildung.

Im Advent 2019 hat Ogilvy die Weihnachtskarte der Aktion gewidmet. Die Pop-Up-Karte beinhaltet einen Code, mit dem die Kundinnen und Freunde der Agentur die Schrift kostenlos herunterladen konnten. Die Spende übernahm Ogilvy. Gerne.

Ergebnis:

Ogilvy hat mit der Weihnachtskarte 2019 ein Statement gesetzt und die Kundinnen und Kunden dazu eingeladen, es gleichzutun. Bei der Umsetzung war besonders wichtig, dass die Aktion einfach und elegant erklärt wird. Dafür sorgt eine Pop-Up-Karte, bei der beim Öffnen ein Buchstabe zu einem Schulhaus wird. Sie zeigt so: Was für die einen nur eine Schrift ist, bedeutet für andere eine bessere Zukunft dank Bildung.

Über eine URL gelangen die Empfängerinnen und Empfänger der Weihnachtskarte auf eine Landingpage. Auch hier wird ein Buchstabe zum Schulhaus – beim Scrollen mithilfe einer 3D-Animation. Nach Eingabe des mitgeschickten Codes konnte die Schrift heruntergeladen werden, gezahlt hat Ogilvy.

Die Reaktionen auf das Mailing waren sehr positiv. Das zeigen zahlreiche Rückmeldungen und die Zahlen: fast 10 % der Empfängerinnen und Empfänger der Karte haben die Schrift heruntergeladen.

KUNDE: Ogilvy
AGENTUR: Ogilvy Schweiz
JAHR: 2019
MEDIENKANÄLE: Direct
KONZEPT/IDEE: Judith Maurer, Gabriel Schuster
CREATIVE DIRECTION: Stephanie Lang
ARTDIRECTION: Gabriel Schuster
TEXT: Judith Maurer
MOTIONDESIGN/3D: Dennis Klook
PRODUKTION: Marcel Kohler

AUSZEICHNUNG: SDV – 1x Branchenpreis, 1x Silber, 1x Shortlist; ADC – Shortlist