Rivella – Unlimited Bottle

Aufgabe:

Rivella ist das beliebteste Schweizer Erfrischungsgetränk und seit jeher fest in den Bergen verwurzelt. Unsere Aufgabe war es, die outdoor-affine Zielgruppe im Alter von 18-55 Jahren während der Wandersaison 2018 für Rivella zu begeistern – und zu beweisen, dass Rivella trotz aller Tradition auch heute noch richtig innovativ ist. Die Ziele waren somit: 1) Imagegewinn für Rivella, 2) hohes Involvement der Zielgruppe (Dialog) und 3) Steigerung des Rivella Konsums.

Idee:

Wir haben etwas für Rivella kreiert, das es noch nie zuvor gegeben hat: die «Unlimited Bottle». Dabei handelte es sich um eine besondere SIGG Alu-Trinkflasche. Diese konnte in über 20 Bergregionen in der ganzen Schweiz kostenlos mit Rivella aufgefüllt werden – UNLIMITIERT!! Zudem berechtigte die Flasche zu kostenlosen Bergbahnfahrten – ebenfalls unlimitiert. Die «Unlimited Bottle» wurde zum Kern unserer aktivierenden Direktmarketing-Kampagne. Mit Flyern, E-Mailings, am POS und vor allem auf Social Media wurde die Flasche beworben: Die Zielgruppe wurde aufgefordert, am Wettbewerb (On-Pack-Promotion) teilzunehmen und eine der limitierten «Unlimited Bottles» zu gewinnen. Die Gewinner teilten ihre Erlebnisse via Social Media.

Ergebnis:

Die Kampagne war äusserst erfolgreich. Im Aktionszeitraum von Anfang August bis Ende November 2018 wurden 22’012’897 Branded Touchpoints generiert. Dabei betrug die durchschnittliche Engagement Rate der Zielgruppe 21,8 %. Die Kampagnen-Landingpage wurde insgesamt 1’099’116 Mal aufgerufen und es gab sensationelle 180’586 Teilnahmen am Wettbewerb. Zudem meldeten sich 16’183 neue Abonnenten für den Newsletter an, was einem Zuwachs von 52 % entspricht. Und das Beste: Im Aktionszeitraum stieg der Rivella Konsum bei den Wandernden um 29 %.

KUNDE: Rivella AG
AGENTUR: Notch Interactive AG
JAHR: 2018
MEDIENKANÄLE: Kampagne, Social Media, Direct
KONZEPT/IDEE: Sören Schröder
CREATIVE DIRECTION: Sören Schröder
ARTDIRECTION: Gabriel Schuster
MOTIONDESIGN: Marco Klein
TEXT: Marco Kamber, Sören Schröder
PRODUKTION: MA.MA.PICTURES GmbH

AUSZEICHNUNG: SDV – 1x Branchenpreis, 2x Gold, 1x Bronze; Crossmedia Award – Silber