SportX – Body X Mind

Wir haben mit einem neuen visuellen Auftritt, neuer strategischer Ausrichtung und einer Kampagne kreiert, die das Verständnis von Sport neu definiert». Zentral ist die holistische Betrachtungsweise: Um Stärke und Resilienz für einen immer anspruchsvolleren Alltag aufzubauen, sollte man nicht nur den Körper, sondern auch den Geist trainieren. Diese Haltung kommt nicht nur in der neuen Markenbotschaft von SportX «Strong Body. Strong Mind. Strong Me.» zur Geltung, sondern wird auch «durch ein authentisches und überzeugendes Storytelling» in diversen Spots und der neuen Bildwelt klar transportiert.

Herzstück der Kampagne ist ein neuer Imagespot, in welchem Ariella Käslin (Ex-Spitzenturnerin) die Botschaft transportiert, und das Voice-Over spricht. Dabei verleiht sie dem Spot mit ihrer eigenen Sportgeschichte und öffentlichen Statements zur Wichtigkeit von mentaler Stärke besonderen Nachdruck. Im Spot werden verschiedene Sportarten von einem physischen und mentalen Aspekt beleuchtet – einerseits in ihrer ambitionierten Ausübung, andererseits die Emotionen, welche Sportler:innen nach dem Training fühlen. Damit wird die Schlüsselbotschaft: «Wer Körper und Geist trainiert, ist bereit fürs Leben» passend inszeniert.

Nebst dem Imagespot, der im TV und Online in verschiedenen Versionen ausgespielt wurde, gibt es zahlreiche Kampagnenassets für OOH, DOOH, Social Media, Banner und den POS. Auch zwei Pilot-Stores wurden komplett neu gestaltet. Als immer wiederkehrendes Element taucht überall das neue X-Signet der Marke auf – symbolisch für den Namen der Marke und als verbindendes Element von «Body» und «Mind». Auch die flankierende Produktkampagne für das Running-Sortiment greift das X-Symbol, sowie das Motto #strongme mit ihrem Headline-Duktus «Mach dich stark für…» auf und komplettiert so die neue Gesamtbotschaft der Marke SportX.

KUNDE: SportX – MFM
AGENTUR: Team Connect (Ogilvy Schweiz, Wunderman Thompson, Scholz & Friends)
JAHR: 2022
MEDIENKANÄLE: Kampgane, TVC, Digital, Social Media
STRATEGIE: Susi Miller
KONZEPT/IDEE: Jehmsei Keo, Gabriel Schuster
CREATIVE DIRECTION: Benjamin Franken
ARTDIRECTION: Andrei Vid, Gabriel Schuster
TEXT: Jehmsei Keo
GRAFIK-DESIGN: Julia Fuchs, Dilay Bön
PRODUKTION: Hogarth
REGIE: TJ O’Grady Peyton
DOP: Jan Mettler 
PHOTOGRAPHIE: Leopold Fiala
PRODUCER: Jens Derler